“我想问的是双十一是一场电商平台，商家和消费者三方的互利共赢还是零和博弈？”
“互利共赢就是一群人一起做大一个蛋糕，按照比例分配，蛋糕能越做越大，分到的就越来越多，零和博弈则相反，蛋糕就这么大，所有人为了利益的最大化相互竞争，他多了，你就少了。先说说看我的结论，不管平台给消费者和商家出了多少优惠券和满减的算术题，最终，消费者得到了优惠，商家赚足了销量，平台攒够了人气，而这在共赢建立在华国消费社会和经济的持续发展之上，当下华国经济的增长还在继续，这也反应在居民可支配收入的增长上，同时我们国家居民的储蓄率极高，远超所有发达国家甚至新兴市场国家，华国早已进入消费型社会，电子商务的本质就是进一步激发华国消费市场潜力，但我们还是要考虑未来，如果以上这些经济因素发生变化，双十一这场三方共赢的消费盛宴会结束吗？在这里，我们的邻国riben就是一面镜子。”
“riben30年前的消费社会就是华国今天的一面镜子，六七十年代riben经济腾飞，80年代，gdp跃居全球第二，人均gdp水平甚至超越m国，哈佛教授高义甚至写作《riben第一》一书，向西方社会介绍riben的经济奇迹，伴随着日元在广场协议后大幅的上涨，日元在全球的购买力迅速增强，riben开始向全球释放这种消费力与购买力，但是的riben和华国一样，快速进入了消费社会，买买买不是华国的专利发明，当时的riben可以说是有过之而无不及，从纽约第五大道奢侈品店所有的包包和香水到曼哈顿的洛克菲勒中心以及家喻户晓的哥伦比亚影业，riben人纷纷收入阆中，在夏威夷，riben人几乎买空了所有的高级住宅。消费升级也不是今天华国的专有名词，社会学家三浦展将六七十年代的riben比作第三消费时代，因为战后riben工业化与批量生产商品得以实现，消费由东京，大阪等城市扩大至全国范围，家庭基本的电器汽车等消费品普及之后，家庭消费向个人消费转移，riben消费者开始追求商品的个性化，多样化，差异化，品牌化等。”
“1980年西武百货的广告“自己新发现”宣告了riben自我时代和个性时代的开始，1983年riben《穿越》杂志首次提出创费者这一概念，人们为了创造自己的生活方式而消费，这就不是消费而是创费，但是riben人的消费有多夸张呢？riben年轻人为了追求刹那主义，也就是及时行乐，‘消费即美德’成为全社会的共识，riben年轻人将所有的节日都过成了双十一，各种百货公司也会针对不同节日推出各类营销活动，纽约第五大道的名牌店里挤满了从riben远道而来的海淘客，他们人手一本护照，原因是消费力过于惊人，商店纷纷对riben顾客限购，当时全球七成奢侈品由riben人买下，而现在国人痴迷的lv最早就是依靠riben市场而火起来的，六十年代还是巴黎时尚小店的lv，年收入区区百万，在资本家阿尔诺的资本运作下，依托于riben惊人的消费力，阿尔诺将lv打造成了全球第一奢侈品集团，riben人的享乐主义甚至到了歇斯底里的地步，有的商家甚至会把金箔包在食物的外表，一个原本100元的普通巧克力被卖到5000元还供不应求。”
“因为经济向好且riben企业采用终身雇佣制，当时一个月薪万元的普通职员为了结婚可以购买百万级以上的婚纱或礼服再飞到澳洲或者巴厘岛等地方度蜜月，全球各地度假胜地的沙滩上，躺满了各种黄皮肤黑头发的riben人，深夜的东京是个不夜城，酒吧外面是醉醺醺的boy,girl，出租车生意火爆，有时候司机收到的小费比车费还高，进入90年代riben经济开始下滑，股市崩盘，房价暴跌，迎来了今天我们熟知的“失去的二十年”，物价持续走平甚至下跌，居民和企业债务负担沉重，这里我们不对riben经济的失速做洗头解释，总结而言就是逃不过的大经济周期，当经济泡沫吹的太大时，刺破泡沫的代价是沉痛的，今天的riben家庭可支配收入不及80年代，工资水平停滞不前，人民对未来充满担忧，政府努力让消费者打开钱袋子，但却没办法挽救riben坠入一个第四消费时代，三浦展归纳05年之后的riben消费者的消费趋向，无品牌倾向，朴素，休闲更加riben本土化，那些昂贵的劳力士，lv不见了，取而代之的是高性价比和简约风格的无印良品优衣库等品牌，曾经那些纸醉金迷的少男少女已经老去，而年轻人更愿意在价格实惠的永旺商城消费或是选择7-11的罐装啤酒。riben年轻人从天堂坠入